厦工、现代重工、卡特彼勒、小松、日立建机、柳工、徐工的总裁(或分管挖掘机副总裁)依次预计:(1)预计2012 年挖掘机中国挖掘机销量将同比增长10%、10%、5-10%、8%、+(-)8%、+(-)5%、基本持平;(2)预计挖掘机年销量峰值出现的年份及时间约为2016-2020 年30-35 万台,2025 年35-45 万台,2020 年25 万台、2020 年30 万台、2015-2016 年30 万台、2015 年23 万台、2014 年30 万台;(3)预计我国挖掘机行业进入成熟平台期之后的市场规模约为15-20 万台、25 万台、23 万台、15-20 万台、23-25万台、21 万台、23 万台;(4)中国本土挖掘机制造企业与世界一流企业的差距约有10 年、10 年、3-4年、15 年、8 年、5-6 年、5-8 年,差距主要体现在成本控制和精细运营、核心技术、品牌及质量等方面;(5)进入成熟阶段之后,预计中国市场上将剩下15-20 家、10-15 家、10-15 家、20 家、25 家、15-18家、15 家挖掘机制造企业,主要根据市场容量及企业达到盈利的规模来测算。
住重中骏、中联、沃尔沃、三一、山河智能的总裁(或分管挖掘机副总裁)则依次预计:(1)我国挖掘机行业进入成熟阶段之后,经过转行、退出或并购,预计在中国市场上将剩下10(外资)+10(内资)家、10+15 家、12+18 家、10+10(或7+8)家、10+10 家挖掘机制造商;目前市场上的大型跨国制造商仍将存活,同时部分内资品牌将改变全球挖掘机制造商领先者的秩序。(2)挖掘机市场的低景气还会持续6-12 个月、10 个月、12 个月、12 个月、16 个月,主要驱动因素为货币政策放松(或定向宽松)、政府换届、以及2010 年井喷效应导致2011 年同比增速较低而2012 年将回归正常。
参与交流的 5 位挖掘机代理商预计销量低景气还会持续6-18 个月不等。预计6 个月左右代理商行业将出现一波倒闭(或收购)潮,波及1/5-1/4 的代理商。制造商及代理商市场份额目标、以及制造商与代理商之间融资方式(如垫资)导致了低首付比例(甚至零首付)的出现。
根据以上观点,市场景气拐点仍需等待宏观政策转向,未来5-10 年挖掘机行业洗牌不可避免。
1) 悲观预计 2013 年2 月、乐观预计2012 年4 月、中性预计2012 年三季度,我国挖掘机市场景气将迎来拐点、实现同比增长;但2012 年全年销量与2011 年相比将基本持平,中性预计5%增长。货币政策转向以及大型基建项目投资增速回升,将成为市场景气拐点的主要驱动因素。
2) 假设今年我国挖掘机行业销量为 17 万台,那么距主流厂商平均预计的挖掘机年销量峰值(约30 万台)还有约76%的成长空间,并在未来5-10 年内(2016-2020 年)实现,挖掘机行业增速必将放缓;期间,中国本土挖掘机制造商将在成本控制和精细运营、核心技术、品牌及质量等方面逐步缩小与世界一流制造商的差距。
3) 我国挖掘机行业进入成熟阶段之后,长期稳定的年需求规模平均预计约为 21-23 万台,约为年销量峰值的70%-77%;我国挖掘机市场上的企业必将经历一个转行、退出或并购潮,挖掘机制造商的数量将比目前的逾40 家大幅减少约50%;大型跨国制造商以及细分市场上的领先企业将存活。
6、在长期可持续发展与短期销量及市场份额的抉择中,制造商争相打造可持续的业绩增长点。
目前,本土制造商在大股东的支持下往往大力投资产能建设和营销服务,其中新进入的制造商由于品牌影响力较小且客户基础很少,往往采取更为激进、冒险甚至值得商榷的方式来发展激励经销商、推销产品和招募人才。
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